现代库克船长如何开辟传奇时代 三大挑战不可避免(2)

　　在中国市场，库克面临的一大难题就是如何确保苹果新品尽快在中国市场上市。尽管中国市场需求巨大，但每次苹果新品上市，中国大陆总是名列第三甚至第四批上市的地区；这是中国黄牛以及水货市场存在的关键原因。但这并不是苹果造成的，获得政府认证审批是苹果新品在华上市慢的根本原因。如何与中国政府更好合作，确保苹果新品尽快通过审批上市，将成为库克未来的工作重心之一。

　　持续创新：最关键的挑战

　　库克的运营能力无需多言，苹果有今日之成功，固然离不开乔布斯的高瞻远瞩，也同样离不开库克的运营能力。乔布斯和苹果工程师将一个个伟大的创意转变为产品，而库克则是将伟大的产品转变为炫目的销量与高额利润。但苹果是一家以产品为核心的公司，没有创新就没有伟大产品，产品线极为集中的苹果很容易遭受业绩动荡。没有了乔布斯，苹果能否继续保持创新将成为库克船长最大的挑战。

　　库克似乎对此并不担心。在他看来，乔布斯的离去是不可替代的损失，但创新已经成为了苹果的文化。”苹果从未创新枯竭，虽然不能透露产品路线图，但我为研发中的产品感到兴奋不已”。苹果有着最出色的设计和产品研发人才，有着“业界最高品味设计师”乔纳森·艾维(Jonathan Ive)，库克所需做的，就是给艾维创造轻松发挥的氛围，让这个“苹果产品灵魂”继续充满创意。

　　惊喜一直是笼罩苹果新产发布的光环，但纵观iPad 3、iPhone 5、iPad Mini等库克时代的苹果新品，虽然每件都依然精美，但似乎缺少了点惊喜。产品图片甚至模型提前泄密，是导致苹果新品发布吸引力下滑的重要原因。如果能重新解决保密问题，库克就能在一定程度上给苹果带来久违的神秘感。相信在2013年，重塑保密文化会成为库克的关键任务之一。

　　开辟新领域是苹果创新力的最好体现。传说中的智能电视又是苹果的一大杀手锏，这款乔布斯时代就确定方向的又一革命产品，在整个2012年都迟迟未见踪影，据称是因为苹果与内容提供方的版权谈判问题，今年则会揭开神秘的面纱。近期接受媒体采访时，库克每每提到苹果电视就以大笑来回避，已经开始为这款新产品造势。如果苹果电视和iPhone及iPad那样，给沉闷多年的电视行业带来革命性颠覆，那么这个巨大的市场也将成为苹果的营收源。

　　竞争对手的不断逼近也令iPhone感到了压力，超灵敏触摸屏、1080P等各项新技术在各大厂商新品上逐渐普及，而iPhone依然保持着自己的步伐。库克倒是很淡定，“苹果会评估各种技术的成熟度和可行性，选择最重要的技术进行集中精力开发。我们不会跟风部署新技术，那样对消费者不见得是好事。”至少从iPhone 5来看，苹果依然维持着领先优势。但今年的iPhone 5S或者6，库克和苹果需要拿出更多的新亮点，再一次领先竞争对手，展示苹果真正的创新能力。

　　iPhone Mini是又一个可能发布的新品，苹果对这个廉价版iPhone的传言态度模棱两可。目前苹果一直通过前代产品降价来占领中端市场，还没有直接发布中端智能手机市场的新产品。以库克精明实际的性格，苹果很可能会借助廉价版iPhone来打击诸多竞争对手，加剧智能手机市场的洗牌，进一步强化自己在智能机领域的优势。廉价手机并不是创新，但在降价的基础下保护iPhone原有的用户体验，这同样需要创新思维。

　　管理风格：最直接的挑战

　　库克很清楚，自己不是乔布斯，也做不了乔布斯。他和乔布斯是完全两种性格的人，安静、低调、内敛、谦逊的库克似乎更容易获得周围人的信任和好感。但要统帅苹果这样的巨无霸公司，库克必须树立起自己的绝对权威和领导地位。上任一年多，库克已经用实际行动展现了自己的领导才能。