武松的品牌之路:打虎只是我的副业(3)
自始至终,诉求如一。打虎、武松,紧密连在一起,成为一个品牌。谈武松就是打虎,谈打虎就是武松,绝对想不起是李逵,虽然李逵杀了四只老虎。
正如定位之父杰克·特劳特所言:让你在潜在客户的心智中与众不同。当年的王老吉,招数简单,不断重复——“怕上火,喝王老吉”。每次吃烤串,饮品必然是王老吉。
三、持续的品牌积累
品牌效应,亦有逐步衰竭的自然周期。要保持生命力,就需不断维护与提升。这也不难理解,当下很多艺人靠绯闻、靠八卦、靠身体,来吸引眼球,博得关注。
正如鲁智深,以拳打镇关西出场,急公好义、锄强扶弱的形象,跃然纸上。但还不够,大闹五台山见性情,大闹桃花村见仗义,倒拔垂杨柳见神力,大闹野猪林见情谊……这些事件,形成了鲁大师的金字招牌。
武松亦是如此,景阳冈打虎,固然威武。但只有这个,还远远不够。于是,斗杀西门庆、醉打蒋门神、大闹飞云浦、血溅鸳鸯楼、夜走蜈蚣岭……这些经典,也成就了武松的品牌传奇。
网络配图
与鲁智深相比,武松善于事件营销。最为经典的,莫过于醉打蒋门神。
先是讲出一个口号,无三不过望。武松笑道:要打蒋门神时,出得城去,但遇着一个酒店,便请我吃三碗酒,若无三碗时,便不过望子去。这个唤做无三不过望。
再是一个广告,本领与酒量成正比,给施恩交心。武松大笑道:你怕我醉了没本事,我却是没酒没本事。带一分酒,便有一分本事;五分酒,五分本事。我若吃了十分酒,这气力不知从何而来。
为夺回快活林,施恩拼了,言听计从。施恩当时打点了,叫两个仆人,先挑食箩酒担,拿了些铜钱去了。老管营又暗暗地选拣了一二十条壮健大汉,慢慢的随后来接应,都分付下了。
到达快活林,武松不直接叫阵开打。先言语调侃,然后顺手拎起老板娘、酒保,一手一个,丢进大酒缸。再逼出正主,一顿痛殴。步步精彩,戏剧感极强。
这哪里像厮杀,简直就是拍戏。出动一二十条大汉,就为挑着酒食当群演。有了这班人的见证,有了这种“饮酒间,敌手灰飞烟灭”的自在,武二郎轻松秒杀蒋门神的事迹,立即传遍江湖,人人敬仰。
大闹飞云浦,似闲庭信步。公差跟在背后,武松视若无物,自顾自的吃着零食,嗑着瓜子,哪像林冲那般小心翼翼。爷就没把你们当回事。
武松就枷上取下那熟鹅来,只顾自吃,也不睬那两个公人。又行了四五里路,再把这只熟鹅除来,右手扯着,把左手撕来,只顾自吃。行不过五里路,把这两只熟鹅都吃尽了。
这种感觉,就有很强烈的冲击力。正如羽毛球打得好,稀松平常。但穿着拖鞋,用左手抓拍,让5个球,还是轻松打赢,才算真牛。
如此看来,美国的麦克阿瑟,为了留下帅气的登陆照片,带着墨镜,让所有军官跟着再次蹚水,实在太过做作。
行者武松,以职业作外号,足够低调。但这丝毫不影响他的品牌,可以经得起时光的打磨,千百年来,依然闪耀。
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